撰文者：36 氪 發表日期：2015/12/31
「我們預測在即將到來的2016年，Instagram會成為Facebook的一條主動脈。」
RBC Capital Markets的一名分析師這樣說。
之所以做這樣的預測，是因為他們看到了Instagram平台上廣告投放量的明顯增勢，而這就意味著這個圖片社交軟體給Facebook帶來了大量現金流。
梳理一下的話，就是在今年，上線5年的Instagram終於加快了賺錢的步伐。
苗頭出現在三月，他們推出了推出廣告輪播（carousel ads）功能，廣告商可以發佈由 4 張照片組合成相片集。
之後Instagram加快速度，頻繁調整其變現模式。六月，Instagram在部落格中宣佈，將面向所有類型和大小的廣告主開放廣告功能。除開財大氣粗的名牌，本地的服裝店、餐館等商家也都能成為Instagram的廣告主。
與此同時，Instagram 的廣告系統進行了相應升級。在廣告下他們增添了能將感興趣的用戶直接導到購物網站、應用下載市場、註冊頁面的按鈕。另外，在廣告精準投放上，他們結合 Facebook 與廣告主提供的使用者資料，除開基本的性別、年齡和地理位置，「用戶喜歡的人、地方、物品」 也被納入考慮。
而正式放開手腳則是在九月的時候。Instagram影片廣告時間從 15 秒被延長至 30 秒；同時和普通用戶一樣，品牌商的廣告不再被正方形框定，可以採用能夠容納更多內容的長方形風景格式。這表示商家可以直接將電視廣告導入 Instagram，降低了再製作的成本。此外，從9月30日起平台的廣告服務對全球使用者開放，Instagram開始在全球範圍內大肆圈錢。
廣告主們顯然都很捧Instagram的場。
因為這意味著他們可以將自家的廣告精準推送到這個最紅圖片社群沉澱的使用者群中。從事創意商品生意的LUX創辦人Jeff、以及出海短片工具小影創辦人韓晟都曾透露，目前去Instagram投放廣告是他們認為最有效的推廣方式，十分精準且不失格調。
而MEC Global北美地區的相關負責人Noah Mallin也發現，近期企業在Instagram上的投放增加了11000%。許多客戶都表示願意支付額外的費用在Intsagram上做廣告。
而RBC Capital Markets認為，這樣的態勢會繼續蔓延到2016年。「這全部歸功於2012年Facebook對當時大紅的Instagram所做出的收購決定。」
本文授權轉載自：36 氪
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