滑世代閱讀碎片化 出版界大挑戰

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林晏如 2017/12/14 18:02 點閱 4744 次
【台灣醒報記者林晏如台北報導】年輕一代對閱讀多元度接受很高,但花更多時間在社群互動和內容相對有趣的載體上(如YouTube),誠品總經理李介修14日表示,圖書閱讀產業面臨的挑戰並非與不同產業競爭或被同業淘汰,反而是民眾閱讀的時間碎片化,因此,如何讓讀者重新回頭閱讀完整的圖書,是產業最大的挑戰
2017閱讀大調查是誠品與遠見調查中心合作,於2017年10月24日-11月3日,針對20-60歲「過去一年有買過任何形式的書籍或雜誌」的民眾閱讀行為進行調查,抽查樣本800人,該調查另同步取得1,582為誠品會員樣本進行交叉分析。
李介修說,有人認為電商平台或電子書崛起,造成實體書店式微,但其實按照2017閱讀大調查結果顯示,有64%的人過去1年看過電子書,但僅有28%買過電子書,有聲書接受度更僅有17%;台灣過去1年中,20-60歲成年人每人平均購買9本書,花費3,169元,總體來看,紙本書仍是大家的最愛。
然而,問卷中有一題為「請問以下哪些項目最接近你閱讀的定義?(可複選)」,有80%認為是紙本書籍、但有67%認為看網路文章也是閱讀行為、更有高達46%認為看臉書也是。據國發會統計,台灣每天平均上網數高達3.2小時,40%年輕世代每週閱讀時數少於3小時,通路企劃處資深經理林萱穎分析說,這些都顯示,年輕一代對閱讀多元度接受很高,但花更多時間在社群互動和內容相對有趣的載體上(如YouTube)。
對此,李介修回應說,現在讀者花很多時間在瀏覽移動載具、多媒體平台、MOD等,其實圖書閱讀產業遇到的挑戰並非與不同產業競爭或被同業淘汰,而是「民眾閱讀的時間碎片化。」因此,如何讓讀者重拾書本閱讀,是書本從業人員和這個產業必須正視的問題。
誠品2017年度不分類暢銷書榜TOP3分別為:台灣(情緒勒索、你的善良必須有點鋒芒、房思琪的初戀樂園);香港(你的名字、在咖啡冷掉之前、鼎爺廚房);蘇州(未來簡史、人類簡史、你的名字)。

暢銷華文作家則為:林奕含、龍應台、蔣勳(台灣);龍應台、馮唐、林夕(香港);劉慈欣、蔣勳、楊絳(大陸)
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