發現、抓取和索引內容只是難題的第一部分。當用戶執行搜索時，搜索引擎還需要一種對匹配結果進行排名的方法。這是搜索引擎算法的工作。
每個搜索引擎都有獨特的網頁排名算法。但由於 Google 是迄今為止使用最廣泛的搜索引擎（至少在西方世界），因此我們將在本指南的其餘部分重點關注這一點。
眾所周知，谷歌擁有 200 多個排名因素。
沒有人知道所有這些排名因素是什麼，但我們知道關鍵因素。
讓我們討論其中的幾個。
❶ 反向鏈接❷ 關聯
❸ 新鮮
❹ 話題權威
❺ 頁面速度
❻ 移動友好
❶反向鏈接
反向鏈接是谷歌最重要的排名因素之一。
谷歌搜索質量高級策略師 Andrey Lipattsev 在 2016 年的一次在線網絡研討會上證實了這一點。當被問及兩個最重要的排名因素時，他的回答很簡單：內容和鏈接。
絕對地。我可以告訴你它們[前兩個排名因素]是什麼。它是內容。它是指向您網站的鏈接。
自 1997 年 Google 推出 PageRank 以來，鏈接一直是 Google 的重要排名因素，PageRank 是一種根據指向網頁的反向鏈接的數量和質量來判斷網頁價值的公式。
當我們分析超過 10 億個頁面時，我們發現鏈接到一個頁面的網站數量與其從 Google 獲得的自然流量之間存在明顯的相關性。
然而，這並不是關於數量的全部，因為並非所有的反向鏈接都是平等的。具有少量高質量反向鏈接的頁面完全有可能超過具有大量低質量反向鏈接的頁面。
一個好的反向鏈接有六個關鍵屬性。
讓我們仔細看看可以說是最重要的兩個：權威和相關性。
鏈接權限
來自權威頁面和網站的反向鏈接通常對排名影響最大。
你如何定義權威？在SEO的背景下，權威頁面和網站是那些有很多反向鏈接或“投票”的頁面。
在 Ahrefs 中，我們有兩個衡量網站和頁面相對權威的指標：
您可以在 Ahrefs 的站點瀏覽器中查看任何網站或網頁的權限。
鏈接相關性
來自相關網站和網頁的鏈接通常是最有價值的。
谷歌在其頁面上對有用頁面進行排名的上下文中談論相關性，以了解搜索的工作原理。
如果該主題的其他著名網站鏈接到該頁面，則表明該信息是高質量的。
如果您想知道為什麼相關性很重要，請考慮一下現實世界中的事物是如何運作的。在尋找最好的意大利餐廳時，您可能會相信廚師朋友的建議，而不是獸醫朋友的建議。但是，如果您正在尋找貓糧推薦，那就相反了。
❷關聯
Google 有多種確定頁面相關性的方法。
在最基本的層面上，它查找包含與搜索查詢相同的關鍵字的頁面。
這就是為什麼“蘋果”的所有頂級結果都與科技公司有關，而不是水果的部分原因。谷歌從交互數據中知道，大多數搜索者正在尋找有關前者的信息，而不是後者。
不過，交互數據遠非谷歌這樣做的唯一方式。
谷歌投資了許多技術來幫助理解人、地點和事物等實體之間的關係。知識圖譜是這些技術之一，它本質上是一個龐大的實體知識庫以及它們之間的關係。
蘋果（水果）和蘋果（科技公司）都是知識圖譜中的實體。
Google 使用實體之間的關係來更好地了解頁面相關性。談論橙子和香蕉的“apple”的匹配結果顯然是關於水果的。但談論 iPhone、iPad 和 iOS 的人顯然是關於科技公司的。
部分歸功於知識圖譜，谷歌可以超越關鍵字匹配。
有時，您甚至可能會看到未提及查詢中看似重要的關鍵字的搜索結果。例如，獲取“apple paper app”的第二個結果，它沒有在頁面上的任何地方提到“apple”這個詞。
谷歌可以說這是一個相關的結果，部分原因是它在知識圖中提到了 iPhone 和 iPad 等實體，這些實體無疑與 Apple 密切相關。
❸新鮮
新鮮度是一個依賴於查詢的排名因素，這意味著它對某些結果比其他結果更重要。
對於“amazon prime 上有什麼新鮮事”這樣的查詢，新鮮度很重要，因為搜索者想了解最近添加的電影和電視節目。這可能就是 Google 將新發布或更新的搜索結果排名更高的原因。
對於“最好的耳機”這樣的查詢，新鮮度很重要，但不是那麼重要。耳機技術發展很快，因此 2015 年的結果不會有太大用處，但 2-3 個月前發布的帖子仍然有用。
谷歌知道這一點，並顯示過去幾個月更新或發布的結果。
❹話題權威
谷歌希望對具有該主題權威的網站的內容進行排名。這意味著 Google 可能會將網站視為有關某個主題而非另一個主題的查詢的良好結果來源。
搜索系統是否認為站點具有權威性通常取決於查詢。[...] 搜索系統可以將疾病控制中心的站點“cdc.gov”視為查詢“ CDC蚊子停止叮咬”的權威站點，但可能不會將同一站點視為權威站點查詢“餐廳推薦”。
儘管這只是 Google 申請的眾多專利之一，但我們看到證據表明“主題權威”在許多查詢的搜索結果中很重要。
只需查看“真空低溫真空封口機”的結果。
在這裡，我們看到了兩個關於真空低溫烹調法的小利基網站，其排名超過了《紐約時報》。
儘管這裡無疑還有其他因素在起作用，但“話題權威”似乎是這些網站排名靠前的原因之一。
這可能就是為什麼 Google 的SEO入門指南告訴網站所有者：
在特定領域培養專業知識和值得信賴的聲譽。
❺頁面速度
沒有人喜歡等待頁面加載，谷歌知道這一點。這就是為什麼他們將頁面速度作為2010 年桌面搜索和2018 年移動搜索的排名因素。
許多人對頁面速度感到困惑，因此值得注意的是，您的頁面不需要閃電般快速排名。谷歌表示，頁面速度只是“為用戶提供最慢體驗”的頁面的問題。
換句話說，將一個已經很快的網站縮短幾毫秒不太可能提高排名。它只需要足夠快，不會對用戶產生負面影響。
您可以在PageSpeed Insights 中檢查任何網頁的速度，它還會生成使頁面更快的建議。
PageSpeed Insights 還顯示您的頁面在Core Web Vitals 方面的表現。
Core Web Vitals 由三個衡量網頁加載性能、交互性和視覺穩定性的指標組成。谷歌已確認，截至 2021 年 6 月，Core Web Vitals 將成為排名信號。
您可以使用 Google Search Console 中的 Core Web Vitals 報告查看您網站上所有頁面的性能。
如果許多 URL 表現不佳或需要改進，請與開發人員聯繫。
❻移動友好
65% 的 Google搜索發生在移動設備上。這就是為什麼自 2015 年以來移動友好性一直是移動設備的一個因素。
自 2019 年以來，由於谷歌轉向移動優先索引，移動友好性也是桌面搜索的排名因素。這意味著谷歌在所有設備上“主要使用移動版本的內容進行索引和排名”。
換句話說，缺乏移動友好性會影響排名——無處不在。
您可以使用 Google 的移動友好測試工具或在 Google Search Console的移動可用性報告中檢查任何網頁的移動友好性。
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