E=mc² 的日常: 中衛口罩炫霓紫怪美來襲風格部落客專案

中衛口罩炫霓紫怪美來襲風格部落客專案

大小網紅帶趨勢創造話題性門

2019年12月,在COVID-19病毒尚未進入我們生活的歲末時刻，『口罩』是一個平凡無奇的產品，就在此時中衛口罩推出酷炫時尚的「炫霓紫」新色，Yahoo團隊與媒體代理商艾樂力攜手，運用大小網紅進行兩階段的行銷操作，創造話題、帶動熱度。

第一階段，善用大網紅廣度，採用大網紅素材透過原生廣告精準鎖定進行曝光，瞄準年輕、

過敏、時尚與美容保養族群，並鎖定曾在Yahoo新聞閱讀過空汙専題的消費者，曾經在Yahoo購物中心瀏覽過、加入購物車或是曾購買過的消費者投遞廣告。

第二階段，號召上千位美妝部落客索取試用創作內容收攏於口罩美妝專輯，在上線一週即累積了4百萬次的曝光，品牌關鍵字搜尋量較前一年同期提升62%。

運用小網紅與Yahoo風格部落客的內容創作和社群影響力，並且在廣告投放運用Yahoo Data鎖定精準族群，創造網路高聲量，評審黄秀雅說、徐健峰說，善用微網紅趨勢極大化口碑及內容行銷操作，成功結合時尚與健康兩個不同的溝通需求。